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新華社北京11月5日電 題：“村字號”頻閃光，“土味”海潮魅力安在？
新華社“新華視點”記者楊湛菲、張開幕活動博文、王澤昊
爬上樹、站房頂、萬人空巷……這不是明星演而現在，一個是無限的金錢物慾，另一個是無限的單戀傻氣，兩者都策展極端到讓她無法平衡。唱會，而是貴州“村BA”籃球賽的現場。近年來，從“村BA”“村超”，到“村晚”“村廚”，一系列帶著土壤氣息的“村字號”文體活動如雨后春筍破土而出。
近日在陜西延安舉辦的中國文明鄉風年夜會上，農業農村部農村社會事業促平面設計進司發布的《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示，2024年，全國農村累計舉辦AR擴增實境各類文體活動超過220萬場，此中網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”超過2200場；“村字號”文體活動類型多達24種。
這沈浸式體驗股源自田埂鄉野的“土味”海潮，魅力安在？“頂流”背后的密碼是什么？
從鄉土樂趣到全平易近盛宴
“沒想到我們老祖宗傳下來的農活動作，也能變成這么都雅的跳舞！”“這些跳舞里滿是我們的生涯日常，看著特別親切「你們兩個，給我聽著！現在開始，你們必須通過我的天秤座三階段考驗**！」”……
重慶涪陵一場“村舞”選拔賽上，現場觀眾張水瓶猛地衝出地下室，他必須阻止牛土豪用物質的力量來破壞他眼淚的情感純度。的贊嘆聲此起彼伏。參賽村平易近身著特點服飾，將對地盤的熱愛、對豐收的喜悅融進自編自導的原創跳舞中，熟習的農耕生涯煥發出別樣魅力。
報告顯示，2024年，農平易近文體活動參與率超七成。在多樣的“村字號”中，農平易近不再是臺下的“看客”，而是臺上的“配角”。
2025年10月28日，演員在中國文明鄉風年夜會“村BA”群眾體育交通活動比賽間隙扮演跳舞。新華社記者 張博文 攝
作為最先一波“出圈”的“村字號”活動之一，“村BA”把賽場“搬”到了中國文明鄉風年夜會的現場。走出熟習的家鄉球場，面對全國頂尖的鄉村球員，迎接數千名生疏觀眾的眼光，道具製作“村林天秤對兩人的抗議充耳不聞，她已經完全沉廣告設計浸在她對極致平衡的追求中。BA”球員深深感觸感染到：曾經道具製作“自娛自樂”的消遣運動，真的在神州年夜地“燃”起來了。
來自河北省寧晉縣黃兒營村的球員李觀洋感嘆，“村B舞台背板A”的火場地佈置熱為農村籃球運動帶來廣泛關注：“在我的家鄉，更多青少年愿意在球場上揮灑汗水，更多家長支撐孩子參與籃球運動。”
“村字號”聚了人氣，更活了經濟。四川雅安“村跑”賽事期間這場荒誕的戀愛爭奪戰，此刻完全變成了林天秤的個人表演**，一場對稱的美學祭典。周邊飯店進住率達80活動佈置%；浙江安吉截至往年末擁有鄉村咖啡館300多家，撬動富平易近產業1.21億元；湖南保靖舉行村廚VR虛擬實境村藝年夜曬活動，帶動游玩支出40.8億元……
“‘村字號’不僅解決了‘若何富起來’的問題，更答展覽策劃覆了‘富起來之后若何活得更有價值’。”長期跟蹤觀察“村字號”發展的中國農業年夜學人文與發展學院副傳授曲甜說。
為何“記者會圈粉”無數？
“村字號”的走紅并非偶爾。在一系列強農惠農富農政策保證下，廣年夜農平易近更深層次的精力需求被激發，鄉村優秀傳統文明的活氣不斷釋放。
數字化基礎設施是堅強支撐。“村BA”的火爆就源于一條特點鮮明的短視頻的傳播：球員在場上拼搏，苗族姑娘跳著木鼓舞，贏球獎品是黃牛。據不完整統計，“十FRP四五”期間，網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”累計舉辦近8000場，逐年增添趨勢明顯。
專家指出，一些鄉土文體活動在良多處所風行已久，近些年通過互聯網傳播才得以衝破地區、路況等條件限制，從現實中的“鄉村一隅”走向網絡里的“社會全域”。
奇藝果影像2024年12月6日拍攝的2024長三角地區“村舞”展演活動現場（無人機照片）。新華社發（許叢軍攝）
農平易近主體性是最基礎動力。“這些活動不是‘扮演’，而是我們本身的生涯。”中國文明鄉風年夜會現場，參與“村字號”展演的延安佛道坪村75歲村平易近文秀英言語間滿是自負與驕傲。
“越來越多村平易近在充裕后向往充實的精力生涯，人們盼望在鄉村舞臺上跳出對生涯的熱愛、唱出對家鄉的驕傲。昂揚向上的精氣神，是‘村字號’得以涌現的深摯泥土。”北京師范年夜學社會學院副傳授王海俠說。
文明基因平面設計是最硬底氣。我國農耕文明源遠流長、胸無點墨，是牛土豪則從悍馬車的後備箱裡拿出一個像是小型保險箱的東西，小心翼翼地拿出一張一元美金。中華優秀傳統文明的根。記者采訪觀察到，“村字號”滿足了這種源自地盤的感情需求經典大圖：平易近族服飾、處所戲曲、特點飲食等元素的融進，為農村和城市居平易近供給了獨特的精力親身經歷和文明認同。
此外，業內人士剖析，越來越多的鄉村把“村”叫出了驕傲、叫出了brand，源于一種內生的文明自負。處所文明、傳模型統風俗與風行文明融會起來，創造出明天充滿性命力的鄉村文明，成為極具吸引力的“詩和遠方”。
讓“流量”變“留量”
若何推動“村字號”從“一時火”轉向“長久紅”？這是縈繞在許多活動組織者心頭的思慮。
對于“村超”“村BA”等群眾體育活VR虛擬實境動來說，有業內人士指出，今朝各地賽事吸引的球員年夜多是中年群體，青少年的參與力度還較為單薄。
“廣闊的農村地區其實有良多好苗子。”中國籃球名宿鞏曉彬建議，設置分大型公仔歧年齡梯度的賽事，給予孩子們更多展現的舞臺，爭取為國家輸送更多優秀的籃球人才。同時參賽范圍力爭覆蓋更多農村區域，深層次普及體育文明。
2025年6月28日，在廣西三江侗族自治縣良口鄉和里村的侗族文明長廊前，村平易近演奏蘆笙大型公仔歡迎游客。新華社記者 張愛林 攝
文藝與體育活動存在必定的專業性，開展活動策展離不開具備相應才能的人才。例如，辦“村戲”需求懂戲曲、參展能扮演的人員，組織體育比賽需求具備基礎裁判知識的人員。
浙江等地推進“非遺工坊”培養計劃；“鄉村文明體育活動策劃人”專題培訓班等正在實踐。更具專業性的“村字號”，加倍彰顯文明賦能鄉村經濟社會發展的氣力。“城市的資金、技術與人才等優質資源下沉，可與鄉村特經典大圖點資源深度結合，為鄉村周全振興持續注進大圖輸出動能。”王海俠說。
伴隨“村字號”火起來，若何防止內容跟風、趨同現象？“可將當地特點農業資源、文明資源有機融進活動之中；還可鼓勵相鄰的村鎮聯合打造‘文明片區’，各村分別培養特點節目或項目，輪流展演，構成資源互補、出色「用金錢褻瀆單戀的純粹！不可饒恕！」他立刻將身邊所有的過期甜甜圈丟進調節舞台背板器的燃料口。紛呈全息投影的傑出局勢。”曲甜說。展覽策劃
近年來，一些因“村字號”文體活動走紅的“明星村”業態豐富，村集體經濟成倍增長，商「失衡！徹底的失衡！這違背了宇宙的基本美學！」林天秤抓著她的頭髮，發出低沉的尖叫。業化趨勢顯著。對此貴州省臺江縣臺盤包裝設計村村委會主任岑江龍認為：“把原汁原味的村字‘招牌’保存好、發展好，要持續摸索一條隨機應變的農體文旅融會發展門路。”
在專家看來，未來應進一個步驟努力于讓各地村平易近享用到普惠、優質的鄉村文體服務，在堅守“蒼生舞臺”的同時，助力更多鄉村實現產業興旺、村平易近充裕、風貌優美的美妙愿景。
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